犀牛娛樂原創(chuàng)
文｜小福 編輯｜夏添
4月，網(wǎng)絡(luò)電影市場再度迎來了歷史性時刻。
截至4月30日，騰訊視頻、愛奇藝雙平臺聯(lián)播網(wǎng)絡(luò)電影《奇門遁甲》雙平臺累計分賬票房達(dá)到5303萬元，用時僅43天。這一成績成功超越了2018年《大蛇》的上線88天累計分賬5078萬的票房紀(jì)錄，成為網(wǎng)絡(luò)電影史上新的分賬票房冠軍影片。
在院線電影缺席的這段時間中，網(wǎng)絡(luò)電影市場頻頻出現(xiàn)高票房影片，僅在第一季度，優(yōu)愛騰三大頭部平臺便誕生了22部分賬破千萬的網(wǎng)絡(luò)電影。而眾多高分賬頭部電影的出現(xiàn)，無疑也讓更多人看到了網(wǎng)絡(luò)電影市場的巨大潛能。
隨著各地疫情得到有效控制，越來越多的人們重返工作崗位，史上最長“春節(jié)假期”為網(wǎng)絡(luò)電影帶來的流量紅利也在四月出現(xiàn)了一些回落。
根據(jù)三大平臺發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)，2020年4月1日至4月30日期間，愛奇藝平臺分賬超千萬影片2部，分別為《奇門遁甲》和《鬼吹燈之龍嶺迷窟》；優(yōu)酷平臺分賬超千萬影片1部，為《鬼吹燈之龍嶺神宮》；騰訊視頻平臺無分賬超千萬影片，三平臺共計3部千萬分賬量級網(wǎng)絡(luò)電影。
愛奇藝領(lǐng)跑，《奇門遁甲》《倩女幽魂：人間情》表現(xiàn)突出
分平臺來看，愛奇藝在網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)仍然處于難以動搖的領(lǐng)先地位。4月2日上線的《鬼吹燈之龍嶺迷窟》憑借將近2772萬元的分賬票房獲得4月愛奇藝票房榜單冠軍，成績遠(yuǎn)超亞軍季軍影片《瘋狂老爹》《變異狂蟒2》。
此外，3月19日上線的《奇門遁甲》在4月期間的分賬成績也超過了1000萬，目前僅愛奇藝單平臺累計票房就達(dá)到了3192萬元，高居2020年愛奇藝年榜榜首。該片的雙平臺累計票房也達(dá)到了5303萬元，長尾效應(yīng)顯著。
截至4月底，愛奇藝本年度分賬超千萬影片數(shù)量已達(dá)到16部，遙遙領(lǐng)先優(yōu)酷、騰訊視頻平臺。而在破千萬的影片中，題材類型呈現(xiàn)出了多元化態(tài)勢，既有熱門大IP、也有軍事、懸疑、武俠等強(qiáng)類型影片，以及主旋律網(wǎng)絡(luò)電影。
在今年年初推出全新分賬模式后，近幾個月來騰訊視頻平臺的網(wǎng)絡(luò)電影成績也比較樂觀。不過相較內(nèi)容儲備豐富的愛奇藝和優(yōu)酷平臺而言，參與騰訊視頻新分賬模式的項目數(shù)量還相對有限，整體表現(xiàn)存在一定差距。
根據(jù)騰訊發(fā)布的票房榜單，4月上線的新片中無一部分賬金額突破千萬。其中位居票房榜首的為王小利主演的喜劇影片《一路不消停》，上線25天票房即達(dá)到737萬。古裝奇幻作品《斗戰(zhàn)蒼穹》《蜀山2劍魔篇》緊隨其后。
值得一提的是，唯一一部被計入此次榜單中的五一檔新片《倩女幽魂：人間情》在上線后僅用了4天時間累積分賬就已突破1769萬。
根據(jù)片方放出的最新數(shù)據(jù)，《倩女幽魂：人間情》僅用時10天就收獲了3043萬分賬票房，是今年最快達(dá)到這一成績的網(wǎng)絡(luò)電影，該片的單平臺分賬票房也即將超越愛奇藝的《奇門遁甲》奪得今年單平臺票房年冠。
目前，在推出新分賬模式后，騰訊視頻網(wǎng)絡(luò)電影分賬破千萬影片數(shù)量達(dá)到5部，分別為《倩女幽魂：人間情》、《奇門遁甲》、《火云邪神之修羅面具》、《東海人魚傳》以及《摸金祖師》。
優(yōu)酷方面，4月僅有一部新上線的《鬼吹燈之龍嶺神宮》分賬票房突破千萬大關(guān)，上線7天累計票房達(dá)到1283萬元。另外，4月3日上線的奇幻影片《青蛇之萬獸城》也憑借接近千萬的分賬成績順利登上月榜。
相較手握兩部爆款新片的愛奇藝和騰訊視頻平臺，優(yōu)酷在《大蛇2》結(jié)束分賬期后，其余在榜作品票房表現(xiàn)大多平庸，行業(yè)關(guān)注度也相對有限。
強(qiáng)大的IP效應(yīng)
縱覽三大平臺的4月網(wǎng)絡(luò)電影分賬情況，能夠明顯看出優(yōu)質(zhì)IP在網(wǎng)絡(luò)電影市場的價值加成。如近期引發(fā)行業(yè)內(nèi)熱議的《奇門遁甲》和《倩女幽魂：人間情》兩部重量級新片，除了頭部班底提供的過硬素質(zhì)和平臺宣發(fā)加持外，另一個重中之重的就是經(jīng)典IP帶來的巨大紅利。
這一現(xiàn)象在其他新片中也得以體現(xiàn)。愛奇藝平臺的《鬼吹燈之龍嶺迷窟》和優(yōu)酷平臺的《鬼吹燈之龍嶺神宮》，均獲得了平臺當(dāng)月新片分賬票房榜首位置。毫無疑問，這兩部《鬼吹燈》衍生影片的主要熱度來源，應(yīng)當(dāng)是同樣在4月首播的網(wǎng)劇《龍嶺迷窟》。
六年多時間里，網(wǎng)絡(luò)電影市場的發(fā)展一直和IP密不可分，但比起早期市場上大量泛濫的蹭IP行為，現(xiàn)在的IP衍生網(wǎng)絡(luò)電影大多通過正當(dāng)商業(yè)途徑獲得作品改編權(quán)，市場規(guī)范程度得到明顯提升。
而下一階段，IP衍生網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展布局有兩個重心。一方面是頭部平臺要擴(kuò)大IP存量，推出更多優(yōu)質(zhì)IP的衍生網(wǎng)絡(luò)電影；另一方面則是要逐步打造屬于網(wǎng)絡(luò)電影的原創(chuàng)IP，這才是網(wǎng)絡(luò)電影能夠?qū)崿F(xiàn)長期穩(wěn)定發(fā)展的根源。
提質(zhì)減量進(jìn)入第二年
5月15日，愛奇藝發(fā)布了一份該平臺的網(wǎng)絡(luò)電影年中回顧報告《2020愛奇藝網(wǎng)絡(luò)電影的中場戰(zhàn)事》。以愛奇藝平臺為縮影，我們看到了網(wǎng)絡(luò)電影市場的更多積極信號。
愛奇藝今年1月1日至5月10日間上線網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)量為136部，相較去年同期下降56部。根據(jù)不同評級的影片數(shù)量數(shù)據(jù)，今年主要出現(xiàn)數(shù)量下滑的是B級評級以下的腰部和尾部項目。與此同時，位居頭部的A級項目上線數(shù)量則出現(xiàn)了上漲。
在整體上線項目數(shù)量低于去年同期的情況下，愛奇藝分賬破千萬的網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)量從去年1至4月間的4部大幅增長至今年的16部，單片分賬紀(jì)錄亦達(dá)到了1825萬。除了愛奇藝用戶規(guī)模數(shù)量的擴(kuò)大以外，另一因素是頭部網(wǎng)絡(luò)電影整體質(zhì)量的提升。
同時，網(wǎng)絡(luò)電影也在逐漸甩掉題材扎堆、同質(zhì)化嚴(yán)重的歷史包袱。根據(jù)愛奇藝分賬票房破千的影片題材分布數(shù)據(jù)，除了傳統(tǒng)氣質(zhì)網(wǎng)絡(luò)電影中常見的動作、奇幻、武俠題材外，愛情題材、歷史題材以及喜劇、戰(zhàn)爭、犯罪題材的比例也在不斷上升，初步顯現(xiàn)了題材元素的多元化趨勢。
如今，網(wǎng)絡(luò)電影市場已經(jīng)出現(xiàn)了一些在商業(yè)層面獲得成功的頭部項目，雙備案制度下的減量提質(zhì)效果明顯。
那么接下來，網(wǎng)絡(luò)電影的當(dāng)務(wù)之急就是鞏固這一趨勢。在順利擠出腰部、尾部泡沫后，進(jìn)一步完善行業(yè)生態(tài)，提升頭部項目綜合水準(zhǔn)，推進(jìn)“精品化”進(jìn)度。
即將滿7歲的網(wǎng)絡(luò)電影，還有很多場硬仗要打。
