今天，《向往的生活》公布了第4季節(jié)目的錄制地點(diǎn)——西雙版納。
節(jié)目LOGO一季一換，這一次的元素變成了火龍果、香蕉、孔雀和雞蛋花。
從北京密云，到江南小村，再到湘西苗寨，這次來(lái)到西雙版納，蘑菇屋的搬家歷程在中華大地劃出一道完美的弧線，從溫帶、到亞熱帶、再到熱帶，蘑菇屋也從冰封的郊外，油菜花黃，走到了四季如春。也只有幅員遼闊的中國(guó)大地才會(huì)給出這樣多樣的選擇。
為什么是西雙版納？
這個(gè)受疫情影響相對(duì)較小的邊境地區(qū)，嘉賓前來(lái)不需要隔離，而往返之后也不會(huì)有太大的防控風(fēng)險(xiǎn)。
更重要的是，這個(gè)地方，擁有一座機(jī)場(chǎng)，交通非常便利。
像《向往的生活》這種，需要一個(gè)固定的戶外錄制地的節(jié)目，往往需要慎重考慮錄制地的“區(qū)位”條件，而不是簡(jiǎn)單地能找個(gè)山清水秀的地方。
第一季 還是北京的夏天
第二季 冬天錄到春天 在美麗的江南
第三季選在湘西
和《向往的生活》齊名的另一個(gè)固定地點(diǎn)節(jié)目，《親愛的·客棧》也分別去過(guò)瀘沽湖、大興安嶺和黃河岸邊。
中國(guó)不同地域的風(fēng)情，對(duì)綜N代而言有天然的好處：即便是同樣的嘉賓，不同的自然環(huán)境，也會(huì)大大改變節(jié)目視覺氣質(zhì)。
早年的綜藝節(jié)目其實(shí)是沒有這個(gè)問(wèn)題的，因?yàn)樗麄兌贾恍枰谧庥霉潭ǖ臄z影棚錄制。隨著真人秀的發(fā)展，綜藝節(jié)目的錄制地點(diǎn)的選擇，考慮就越來(lái)越多：
早期：綜藝自主選擇錄制場(chǎng)地
《爸爸去哪兒》開啟的中國(guó)戶外真人秀的市場(chǎng)，每?jī)善诙紩?huì)到達(dá)一個(gè)地點(diǎn)。節(jié)目播出后，北京郊外的小村、黃山腳下的宏村、重慶的天坑，一炮而紅。當(dāng)時(shí)導(dǎo)演組選址的原因，很大程度是考慮整季節(jié)目的多樣化，主要考慮的是當(dāng)?shù)氐淖匀伙L(fēng)光和風(fēng)土民情能支撐起豐富有趣的親子游戲。
《奔跑吧兄弟》每期最引人注目的就是“撕名牌”環(huán)節(jié)的場(chǎng)地。從大學(xué)校園、到空曠的寫字樓、到午夜關(guān)門的商場(chǎng)，那時(shí)候的選址，考慮到的因素主要是盡量選擇人流量少的時(shí)間，減少對(duì)公共生活產(chǎn)生影響。
但當(dāng)越來(lái)越多的人發(fā)現(xiàn)，綜藝節(jié)目的錄制能打響當(dāng)?shù)芈糜沃葧r(shí)，一切就發(fā)生了變化。
發(fā)展期：商業(yè)與地方利益雙贏的選擇
真人秀盛行的時(shí)候，錄制地點(diǎn)和節(jié)目組開始有了捆綁的商業(yè)利益。一些地方主動(dòng)找到綜藝節(jié)目，買方市場(chǎng)突然變成了賣方市場(chǎng)。
目前為止，包括麗江古城、烏鎮(zhèn)、古北水鎮(zhèn)等多個(gè)商業(yè)古鎮(zhèn)景點(diǎn)，都已經(jīng)錄制過(guò)綜藝節(jié)目。
在自然景觀方面，杭州的西溪濕地、西湖，《極限挑戰(zhàn)》《奔跑吧》都多次不止一次地前去錄制，對(duì)場(chǎng)地的開發(fā)也發(fā)揮到了機(jī)制，節(jié)目就只能想方設(shè)法制造內(nèi)容上的新意，錄制地點(diǎn)本身自帶的魅力，也就沒有了。
成熟期：走向海外的嘗試
國(guó)內(nèi)景點(diǎn)的新鮮感被反復(fù)消費(fèi)過(guò)后，綜藝節(jié)目開始擴(kuò)展視野，走向海外。其中《中餐廳》就是代表作。
《中餐廳》開播三季以來(lái)，分別去了一次亞洲、兩次歐洲，名義上是主打中國(guó)美食的海外傳播，但實(shí)際上主打了明星之間的互動(dòng)，但如果沒有地點(diǎn)的變化，一起開飯店的意義也就蕩然無(wú)存。
《奔跑吧》第二季一開場(chǎng)就選擇在布拉格錄制了兩期節(jié)目，一開始就從國(guó)外錄制，這在中國(guó)的戶外真人秀里還是頭一回。這直接推動(dòng)了國(guó)家之間的民眾往來(lái)，也提升了中國(guó)綜藝的國(guó)際視野。
走向海外符合中國(guó)現(xiàn)在的國(guó)際站位，但作為綜藝節(jié)目而言有它的缺點(diǎn)，一是制作成本高；二是如果沒有一個(gè)穩(wěn)定的外交關(guān)系，這樣的合作也很難實(shí)現(xiàn)。
公益期：逐漸向公共政策靠攏
去年，《奔跑吧》播出的每一期，都會(huì)考慮其背后的政策意義。例如前往鞍鋼，支持振興東北老工業(yè)基地。在杭州，前往垃圾處理場(chǎng)，弘揚(yáng)垃圾分類。
而《極限挑戰(zhàn)》更為極致，把“長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶”的主題貫穿始終，選擇了走訪長(zhǎng)江沿岸城市，從上海開始，去過(guò)了重慶、湖北、四川，一路通過(guò)游戲踐行助農(nóng)扶貧。
《向往的生活》則是與脫貧攻堅(jiān)相結(jié)合，節(jié)目里不止一次地走入尋常百姓家，為的就是反應(yīng)湘西苗寨的發(fā)展成果，支持當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展。
可以說(shuō)，每一個(gè)戶外節(jié)目都毫不掩飾對(duì)當(dāng)?shù)氐淖饔茫C藝節(jié)目開始著墨強(qiáng)調(diào)節(jié)目錄制的社會(huì)意義。
垂直期：以地點(diǎn)為核心的綜藝生產(chǎn)
在綜合類真人秀的轉(zhuǎn)型的同時(shí)，一些垂直類節(jié)目圍繞著一個(gè)地點(diǎn)，打造深度IP。例如去年《上新了故宮》，正在播出的《了不起的長(zhǎng)城》，未來(lái)，還有《我在頤和園等你》等多個(gè)IP籌備中。
北京衛(wèi)視已經(jīng)嘗到了“綜藝+文化遺產(chǎn)”的深度合作甜頭，其中，《了不起的長(zhǎng)城》發(fā)揮八萬(wàn)里長(zhǎng)城的優(yōu)勢(shì)，每一期選擇一個(gè)長(zhǎng)城點(diǎn)，從山海關(guān)、到水長(zhǎng)城，不同種類的長(zhǎng)城成為貫穿全季的場(chǎng)地變量。
但對(duì)一些變量不多的文化景觀來(lái)說(shuō)，這樣的先天優(yōu)勢(shì)就少了很多。同一題材如何做出一個(gè)系列來(lái)、還能有觀追看？是這一類節(jié)目面臨的普遍問(wèn)題。
走出演播廳，綜藝正在開發(fā)這個(gè)世界的精彩。任何一個(gè)IP+某地都能是兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的雙贏。
而隨著真人秀的發(fā)展，節(jié)目的錄制地點(diǎn)甚至也融入到節(jié)目的文化中來(lái)，成為觀看節(jié)目的組成部分。
例如《聲入人心》，就因?yàn)殇浿频攸c(diǎn)為梅溪湖（同時(shí)也是長(zhǎng)沙一地產(chǎn)），參加的選手就得名“梅溪湖36子”；《偶像練習(xí)生》長(zhǎng)期在河北大廠錄制，前往錄制場(chǎng)地追星的女孩被稱為“大廠女孩”，《創(chuàng)造營(yíng)2019》錄制地點(diǎn)在青島，練習(xí)生被稱為大島男孩……
可見，綜藝的傳播力，錄制地點(diǎn)的溢出效應(yīng)越來(lái)越不可小覷。
你也發(fā)現(xiàn)，在錄制地點(diǎn)的選擇維度上也更多元，從更注重“有意思”，變成了更注重“有意義”。對(duì)這類節(jié)目來(lái)說(shuō)，選好錄制地點(diǎn)，就是成功的第一步。
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