▲微博截圖
5月27日11點，2020珠峰高程測量登山隊成功登頂，一時間成了熱門話題。隨后，安徽阜陽某酒企發(fā)微博祝賀珠峰高程測量登山隊登頂，稱“見證世界海拔新高度，開創(chuàng)白酒新未來”，并附有登山隊員手持該酒廠廣告橫幅的照片，標語顯示“××××（白酒品牌名），珠峰新高度，白酒新未來”，這引發(fā)網(wǎng)友質疑。當?shù)毓俜秸仗柶鸪跻舶l(fā)布了該圖片，但后來將其刪除。
據(jù)報道，針對此事，28日下午，2020珠峰高程測量登山隊相關負責人表示，測量登山隊隊員27日成功登頂，與該酒廠無任何關系。手持酒廠廣告橫幅的汝志剛，并非此次測量登山隊的隊員。
對企業(yè)而言，蹭熱點借勢營銷是很常見的營銷策略。但要蹭也得講究，像涉事酒企這樣“硬蹭”，就很容易坑了別人也害了自己。
首先，珠峰高程測量登山隊是國家登山隊，他們登山是科學探索，按規(guī)定不允許有商業(yè)行為。可該企業(yè)這么一“蹭”，無疑是坑了他們，也讓此次登頂蒙上了莫須有的“以科學之名夾帶私貨”的“罪名”。
其次，由此引發(fā)的輿論質疑，對涉事酒企的聲譽也是反噬。到頭來，看似討巧實則不討好，結局只能是“加戲反被加戲誤”。
在該酒企發(fā)出廣告圖后，很多網(wǎng)友的反應就是：圖確定不是P的？足見其營銷用力過猛的逆反效應。事實上，按照多方說法，圖并不是P的，也確實有登山隊員跟該酒企有商業(yè)合作，但注意——
1.手持廣告橫幅的登山隊員汝志剛是商業(yè)登山隊的，這跟國家高程測量登山隊不是一回事。兩個隊登山時間挨得近，但不等于可以混為一談。
2.涉事酒企配的廣告圖跟慶祝珠峰高程測量登山隊的文案配在一塊，確實很容易造成混淆誤認，讓人覺得是國家登山隊在科學探測之余，順帶著為他們背了書代了言。
說白了，企業(yè)跟商業(yè)登山隊合作，這很正常，單純拿這點去“安利”自己，也沒問題。但將“為國家點贊”的內(nèi)容跟為自身打廣告的圖弄在一塊，不標明兩個登山隊的屬性差別，發(fā)布時間點也頗有“講究”，這難免對人們產(chǎn)生誤導——雖然跟發(fā)布假圖片打假廣告有些區(qū)別，但此舉吃相不佳，也容易給人碰瓷之感。
現(xiàn)實中，“碰瓷營銷”并不罕見，總有些企業(yè)想借助某些熱點或IP，以此為杠桿，用最低的營銷成本套取最大的PR效果。但就算從商業(yè)策略的角度講，這類營銷也該有底線，這些底線就包括，別故意誤導消費者，別違背公序良俗，別侵害被蹭方的權益。
底線不可違，那些討巧變?nèi)∏伞ⅰ芭龃蔂I銷”玩過了頭的，大概率是自己搬磚頭砸自己腳。對企業(yè)而言，玩真誠的創(chuàng)意也是比玩取巧的套路更聰明的“算法”。
□喻辛（媒體人）
編輯 胡博陽 實習生 張曉雨 校對 陳荻雁
