文/李瑞娜
2019年，傳統(tǒng)家電行業(yè)散發(fā)的寒意正在倒逼企業(yè)創(chuàng)新求變。不斷下滑的銷量、難以脫身的價(jià)格戰(zhàn)，似乎是傳統(tǒng)家電產(chǎn)業(yè)發(fā)出的吶喊，告誡家電企業(yè)，在這個(gè)最好與最壞的時(shí)代，市場(chǎng)飽和是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，尋找新藍(lán)海是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。
與此同時(shí)，空調(diào)、電視、空氣凈化器應(yīng)聲自動(dòng)打開，攝像頭關(guān)閉，智能音箱隨主人心意自動(dòng)播放音樂……5G的高速發(fā)展讓IoT時(shí)代的便利越來(lái)越貼近生活，也為傳統(tǒng)家電企業(yè)的轉(zhuǎn)型指明了道路。
為強(qiáng)化自身的科技標(biāo)簽，大批家電企業(yè)掀起改名熱潮。“海信電器”（600060.SH）更名“海信視像”， “青島海爾”（600690.SH）更名“海爾智家”， “創(chuàng)維數(shù)碼”（0751.HK）更名“創(chuàng)維集團(tuán)”。而“去家電”化的背后，卻是IoT智能化轉(zhuǎn)型的殊途同歸。
業(yè)內(nèi)人士指出，IoT的風(fēng)口也是中國(guó)家電企業(yè)撕開海外市場(chǎng)、擺脫代工“大車間”刻板印象的重要機(jī)遇。公開資料顯示，截至目前，我國(guó)生產(chǎn)的家用電器占到全球的60%，卻一直不敢自稱家電強(qiáng)國(guó)，何以彎道超車，但看企業(yè)轉(zhuǎn)型沖鋒。
對(duì)此，海爾智家相關(guān)負(fù)責(zé)人接受《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》采訪時(shí)坦承，如今，在國(guó)際上站穩(wěn)腳跟的中國(guó)家電企業(yè)正在迎來(lái)更加殘酷的品牌鏖戰(zhàn)，“從海爾全球布局生態(tài)品牌收獲的成績(jī)來(lái)看，出口生態(tài)品牌、布局智慧家庭，成為中國(guó)家電未來(lái)出海的一條出路。”。
企業(yè)改名求變
根據(jù)中國(guó)家用電器研究院和全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的《2019年中國(guó)家電行業(yè)第三季度報(bào)告》，2019年三季度，中國(guó)家電市場(chǎng)銷售額1745億元，同比下滑4.2%，2019年上半年中國(guó)家電市場(chǎng)銷售額為4125億元，下滑2.1%，三季度內(nèi)銷市場(chǎng)降幅繼續(xù)擴(kuò)大。
同時(shí)，奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，黑電產(chǎn)業(yè)的情況更不樂觀，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)三季度銷量為1034萬(wàn)臺(tái)，同比下降3.6%；銷售額為277億元，同比下降10.4%。這是自2018年四季度以來(lái)，連續(xù)第四個(gè)季度持續(xù)下滑。
經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整及市場(chǎng)趨于飽和帶來(lái)的銷量下跌令傳統(tǒng)家電企業(yè)頗為苦惱，甚至2019年第三季度，多個(gè)家電企業(yè)業(yè)績(jī)出現(xiàn)同比下滑。但挑戰(zhàn)即機(jī)遇，尋找新的增長(zhǎng)藍(lán)海是成為家電企業(yè)新的使命。
與此同時(shí)，5G商用后高速發(fā)展，給IoT市場(chǎng)點(diǎn)了一把火。所謂IoT（ Internet of things ），即“物聯(lián)網(wǎng)”，是互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上的延伸和擴(kuò)展的網(wǎng)絡(luò)，將各種信息傳感設(shè)備與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合起來(lái)而形成的一個(gè)巨大網(wǎng)絡(luò)。應(yīng)用到家電上則多指“AI”（人工智能）+“LOT”（物聯(lián)網(wǎng)），賦能家電智能化角色，為人們居家及社交生活提供便利。
2019年5月，華為發(fā)布《GIV2025打開智能世界產(chǎn)業(yè)版圖》指出，基于 ICT 網(wǎng)絡(luò)、以人工智能為引擎的第四次技術(shù)革命正將我們帶入一個(gè)萬(wàn)物感知、萬(wàn)物互聯(lián)、萬(wàn)物智能的智能世界。
為了抓住這個(gè)風(fēng)口，諸多家電企業(yè)開始秣馬厲兵，而品牌形象首當(dāng)其沖。
2019年12月18日，海信電器宣布，公司名稱工商變更登記手續(xù)完成，正式由“青島海信電器股份有限公司”變更為“海信視像科技股份有限公司”，公司證券簡(jiǎn)稱由“海信電器”變更為“海信視像”。
對(duì)于更名原因，海信官方回應(yīng)為，希望未來(lái)通過(guò)在畫質(zhì)芯片技術(shù)、畫質(zhì)算法、全場(chǎng)景AI生態(tài)等核心技術(shù)上不斷積累，形成以視像、顯示技術(shù)為支撐，以智慧云平臺(tái)為依托的生態(tài)內(nèi)核，并向智慧家居、智慧商用等領(lǐng)域廣泛延伸。
2019年7月，創(chuàng)維數(shù)碼公布稱，公司名稱已由“創(chuàng)維數(shù)碼”變更為“創(chuàng)維集團(tuán)”；2019年6月，“青島海爾股份有限公司”更名為“海爾智家股份有限公司”，證券簡(jiǎn)稱也由“青島海爾”變更為“海爾智家”。
而在此之前，家電企業(yè)的更名潮便已有跡可循，“美菱電器”更名為“長(zhǎng)虹美菱”、“華意壓縮”更名為“長(zhǎng)虹華意”、TCL集團(tuán)剝離后的家電業(yè)務(wù)則更名為“TCL實(shí)業(yè)”、美的集團(tuán)宣布向科技集團(tuán)轉(zhuǎn)型……
坊間有分析指出，盡管企業(yè)諸多的更名原因有提高資本市場(chǎng)關(guān)注度的考慮，但落實(shí)到業(yè)務(wù)上，都是基于自身固有家電業(yè)務(wù)的對(duì)外延伸，家電市場(chǎng)近年來(lái)明顯趨于飽和，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，行業(yè)需要通過(guò)轉(zhuǎn)型帶來(lái)新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，凸顯集團(tuán)化、高端化、科技化的名稱看似不同，其實(shí)都是為了向最新的發(fā)展趨勢(shì)靠攏。
全球擴(kuò)張加速
值得注意的是，中國(guó)家電企業(yè)對(duì)IoT的熱衷也成功在海外發(fā)展上撕開了一個(gè)新的缺口。
在過(guò)去，在中國(guó)家電走出去中，多依靠以并購(gòu)為主的資本輸出或海外建廠的原始積累。譬如，海爾以54億美元，約合人民幣388億元收購(gòu)?fù)ㄓ眉译姌I(yè)務(wù)，美的斥資人民幣292億元收購(gòu)庫(kù)卡。一時(shí)之間曾令中國(guó)“土豪”的身份飽受爭(zhēng)議。
雖然中國(guó)已成為全球制造第一大國(guó)，但中國(guó)品牌的發(fā)展卻相對(duì)滯后，走出國(guó)門，很多耳熟能詳?shù)闹袊?guó)品牌在國(guó)外主流市場(chǎng)卻鮮見蹤跡。海爾智家相關(guān)負(fù)責(zé)人解釋，這說(shuō)明品牌出口成為中國(guó)企業(yè)走出去的一塊短板，在“走出去”的過(guò)程中，海爾堅(jiān)持不做代工，只做自主品牌，“海爾堅(jiān)持走‘窄門’，但是路會(huì)越走越寬。”
中國(guó)家用電器服務(wù)維修協(xié)會(huì)主席團(tuán)副主席、奧維云網(wǎng)高級(jí)顧問(wèn)張彥斌指出，做大中國(guó)家電品牌，IoT或許正是重要途徑，“物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，智能家電方面中國(guó)已經(jīng)走在了世界前列，出國(guó)的話可以感受到，外國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上中國(guó)。所以我們的智能家電是強(qiáng)于或是領(lǐng)先于國(guó)際市場(chǎng)，這也給了中國(guó)家電企業(yè)許多機(jī)會(huì)與優(yōu)勢(shì)。”
公開信息顯示，創(chuàng)維早已已入局AIoT領(lǐng)域，在2019年AWE展期間宣布成立大廚電公司，將業(yè)務(wù)領(lǐng)域拓展至廚電產(chǎn)品；海爾一直對(duì)打造IoT生態(tài)圈戰(zhàn)略頗為重視，試圖通過(guò)自建家電生態(tài)圈形式，整合旗下家電產(chǎn)品；TCL在近期成立智能終端業(yè)務(wù)群，建立了基于AI×IoT的智能終端系統(tǒng)架構(gòu)；海信布局了基于NB-IoT的中央空調(diào)物聯(lián)系統(tǒng)，以實(shí)現(xiàn)物聯(lián)網(wǎng)+中央空調(diào)的聯(lián)動(dòng)。包括上述企業(yè)在內(nèi)，一眾家電頭部企業(yè)都確立了以IoT為戰(zhàn)略方向的全品類生態(tài)布局。
“從海爾全球布局生態(tài)品牌收獲的成績(jī)來(lái)看，出口生態(tài)品牌、布局智慧家庭，成為中國(guó)家電未來(lái)出海的一條出路。”海爾相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，轉(zhuǎn)型物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌的海爾，在2019年前三季度，海爾智家海外業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)25%，海外收入占比47%，近100%為自有品牌。同時(shí)，“2019年BrandZ全球最具價(jià)值品牌100強(qiáng)”排行榜上，海爾也是BrandZ歷史上第一個(gè)且唯一一個(gè)進(jìn)入百?gòu)?qiáng)的物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌。
如今，中國(guó)家電產(chǎn)量規(guī)模占全球的份額在2018年已接近60%，其中空調(diào)產(chǎn)能占全球約84%，而中國(guó)家電貿(mào)易規(guī)模占全球份額超過(guò)30%。不過(guò)，受貿(mào)易摩擦等因素影響，發(fā)力IoT的同時(shí)，中國(guó)家電企業(yè)也開始將眼光投向周邊新興市場(chǎng)。
近年來(lái)“一帶一路”倡議和自貿(mào)區(qū)建設(shè)都為企業(yè)海外投資帶來(lái)了引導(dǎo)利好。以往，中國(guó)家電企業(yè)在歐美地區(qū)更傾向于品牌并購(gòu)，而在新興市場(chǎng)部署產(chǎn)能則更具有優(yōu)勢(shì)。
“吉布提國(guó)際自貿(mào)區(qū)將成為中國(guó)家電進(jìn)入東非市場(chǎng)的橋頭堡。”吉布提國(guó)際自貿(mào)區(qū)總經(jīng)理賀飛公開表示，2018年7月正式開園的吉布提國(guó)際自貿(mào)區(qū)經(jīng)過(guò)一年的發(fā)展，已有60多家企業(yè)入駐，中國(guó)的招商保稅、中集車輛、中外運(yùn)已入園。
隨著IoT發(fā)展，張彥斌直言，要達(dá)到家電強(qiáng)國(guó)，必須在技術(shù)研發(fā)上延續(xù)勇往直前的出海精神，不僅是家電制造，還要從整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的上游來(lái)尋求制高點(diǎn)。未來(lái)，中國(guó)家電企業(yè)的春天，不遠(yuǎn)。
