從11月開始，各種廣告宣傳是否已經塞滿你的郵箱短信？各商家平臺的預售鏈接是否已讓你左挑右選，前后為難？本來被稱為“光棍節”的11月11日，自淘寶2009年首創“雙十一”購物節以來，現如今已成為全民嗨爆的盛大節日。隨著基礎設施逐漸完善，網絡的優化，手機不離手的日常化，移動支付和網絡交易的迅速普及和成熟……移動互聯網時代，各大電商簡直花樣百出，一刻不停的刷新存在感，勢要在雙十一掏空你的錢袋！
特別是在11月10日當晚，天貓連續第五年舉辦“購物狂歡夜”，聯手浙江衛視和東方衛視以及優酷平臺打造“貓晚”；而今年蘇寧易購也下場宣戰，異軍突起的聯手湖南衛視上演“獅晚”。雙方一個走“國際路線”，一個走“偶像路線”，發動了半個娛樂圈的明星登臺“帶貨”。
將近五小時的晚會，酷炫的舞臺，星光熠熠的陣容，主打年輕化的消費群體，其狂歡喧囂之勢讓人恍惚覺得春節提前到來。小編看到網絡上有評價稱，當晚的你是這樣的狀態：手機、平板、電腦、電視同時上陣，一邊輪番收看不同平臺的精彩表演，一邊抽空刷紅包和優惠券，一邊等著零點到來“秒殺”、“力搶”、“限時優惠”，甚至因為不用擔心長輩的催婚催育，其歡樂程度遠甚春晚！
數據再刷紀錄
一日喧囂過后，各平臺的統計數據又來陸續刷新我們的認知。
2019天貓雙十一全天成交總額最終定格在2684億元，比去年的2135多549億元。今年參與天貓雙十一的用戶超過5億，同比去年雙十一全天新增1億用戶。299個品牌躋身“億元俱樂部”。物流訂單達12.92億。
京東方面公布的數據顯示，從11月1日至11月11日，雙十一京東全球好物節累計下單金額超2044億元，較2018年實現大幅超越。這也是京東繼今年年中“618”累計下單金額創下2015億元之后，成交額再一次超過2000億元。
拼多多暫未發布整體成交額，“我們連實時數據大屏還未曾來得及搭建，公司上下都在急著補貨、比價和補貼，走廊里的橫幅和氛圍花籃也還沒來得及擺，這一天就這樣過去了。”拼多多稱，11日零點剛過16分鐘，平臺汽車銷量即破1000臺；來自貧困地區的農產品銷售增速超過220%。11月1日至11日，拼多多平臺售出的新款iPhone手機超過40萬臺。
蘇寧易購稱全渠道訂單增長76%，12個小時內線上訂單量同比增長86%，35噸的53度飛天茅臺很快售罄，SK-II神仙水也售出一個集裝箱之多。今年雙十一期間，蘇寧超13000家門店全面參戰，覆蓋從一二線城市到縣鎮市場，“隨時”服務18城覆蓋2.3億人，百億補貼累計送出超5000萬張優惠券，以舊換新累計超200萬單。蘇寧易購總裁侯恩龍通過微頭條表示，“1分鐘，蘇寧家電3C破10億。”今年“雙11”是家樂福被蘇寧收購后首次參加“雙11”，蘇寧稱家樂福履約中心半天訂單量達15萬。
11月12日晚間，央行也首次發布了“雙十一”數據。數據顯示“雙十一”當天網聯、銀聯共處理網絡支付業務17.79億筆、金額14820.70億元，同比分別增長35.49%、162.60%。這個數據相當于全國人民每人下單超過1筆，人均下單1000元！對比一下，統計局公布的2018年國內生產總值GDP是90.03萬億元，也就是說，一個“雙十一”相當于去年GDP的1.65%！
快遞大數據
物流數據更能反映今年電商平臺在“雙11”的銷售表現。菜鳥網絡公布的數據顯示，僅用16小時33分鐘，2019天貓雙11物流訂單量破10億，比去年提前6小時45分鐘。京東物流體驗保障中心負責人周立方表示，京東物流B2B業務貨量同比增長超270%，個人快遞業務同比增長近8倍，全國90%區縣實現24小時到達。
滿幫大數據11月12日發布的消息，快遞類貨物出港省份TOP 5分別為廣東、浙江、江蘇、上海、河南，5省市貢獻了全國60%的發貨量，珠三角、長三角仍穩穩地保持著電商優勢。與此同時，入港前五省份分別為廣東、江蘇、山東、福建、浙江，貢獻了全國36%的購買力。其中廣東、江蘇、山東、浙江是2018年GDP的前四。
花式數據
11月12日，百度App發布的《百度2019年雙11大數據報告》。
報告顯示，2009年雙11是淘寶一家的“獨角戲”，到了2019年，則演變成了天貓&淘寶、京東、蘇寧易購等十多個電商平臺的“消費戰事”。十大熱搜電商平臺“也折射了這一變化，分別是：淘寶、天貓、京東、拼多多、蘇寧易購、小米商城、唯品會、當當網、小紅書和網易嚴選。
報告中海顯示，在“百度熱榜雙十一特別版”中，李佳琦一人單挑兩場雙十一晚會，話題熱度遙遙領先。登上雙11十大熱門議題的還有“馬云：金錢名利并不能讓我快樂”、“雙十一攻略”、“雙十一戰報”、“光棍節過出了春節的氣氛”、“光棍節的逆襲”、“雙11上海假發套成交數全國第一”、“雙十一快遞每人每天送240件快遞”等。
此外，《百度2019年雙11大數據報告》還繪制了雙11消費者群像。比如，90后成為“雙十一”關注度的主力軍；男性用戶“雙11”期間更關注3C數碼，在寵物消費傾向上，男性更關注狗糧，女性更關注貓糧等等。
11年回顧：
站在第11個“雙十一”的關口上回望，這個在移動互聯網時代應運而生的電商促銷活動影響力不斷擴大，其意義早就超出了購物節日的本身，反應了國人的消費方式和消費觀的變化。
? 2009年，淘寶首次在11月11日“光棍節”推出促銷活動，當時僅27家店鋪參與其中，成交額0.5億。相比淘寶5.7億的日均銷售額，幾乎濺不起一滴水花。
? 2010年，銷售額直線上升到9.36億。
? 2011年，淘寶商城超2000家商戶參與，總交易額33.6億。也在這一年，京東首次入局，全天交易40萬單。
? 2012年，淘寶商城更名為天貓，雙十一當日，天貓銷售額132億，淘寶59億，總計191億。
? 2013年，成交額升至350.19億。移動支付和手機交易開始崛起。手機淘寶的成交筆數占總額的21%，成交額達53.5億。
? 2014年，成交額571億，其中移動支付占比42.6%，交易筆數同比增長336%。同年，海淘興起，共有217個國家和地區參與。京東表示銷售額較去年增長2.2倍
? 2015年，天貓舉辦首屆“雙十一晚會”，簡稱“貓晚”，當年成交額912.17億。
? 2016年，天貓銷售額1207億，其中移動電商占比達到了81.87%。有數據顯示，當年銷售平臺分布為：天貓68.2%、京東22.7%、國美1.9%、蘇寧2.2%、一號店1.3%、亞馬遜1.0%、其他2.7%。
? 2017年，天貓銷售額1682億，支付寶成交筆數增加至14.8億單。京東奮起直追，雙十一活動期間累計銷售額1271億元。
? 2018年，天貓單日銷售額2135億，京東累計成交1598億。
? 2019年，進入第十一個年頭，“雙11”的成交金額仍保持快速增長。截至到11月11日24時止，天貓“雙11”總成交金額達2684億元，同比增長25.7%；京東“雙11”累計成交金額超2044億元，同比增長27.9%。
第十一年新亮點
今年“雙11”的最大亮點莫過于低線城市用戶的參與和電商直播帶貨。京東披露的數據顯示，從10月18日至11月10日，京東主站的新用戶中有近40%來自社交拼購平臺“京喜”，而京喜有7成用戶來自3至6線下沉新興市場。2019年至今李湘、王祖藍等100位演藝界人士入駐了淘寶直播，此外，“口紅一哥”李佳琦近日因為直播不粘鍋翻車，再次將電商直播推至輿論中心。天貓公布的數據顯示，“雙11”前9小時淘寶直播引導成交突破百億，超過50%的商家都通過直播獲得新增長。
此外阿里披露數據顯示，“雙11”交易開始后的半個小時，按行政區劃分的成交額榜單中，北京和上海兩個一線城市都沒有進入前三名，而被廣東、浙江和江蘇所占據。前20名中，擁有眾多下沉市場城市的河南排名第9，山西排名第20。
《百度2019年雙11大數據報告》顯示，相較于2015年，一線城市居民對雙11的關注度增長幅度達30%；二線城市居民對雙11的關注度增長幅度達35%；而三線及以下城市居民對雙11的關注度增長幅度則超過了70%。
